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延续开大店策略,阿迪达斯华南最大旗舰店广州开张

2019年01月16日 11:39  来源:华衣网
核心提要:零售拓展战略高级总监James Grigsby曾提到,阿迪达斯业绩贡献最大的渠道依然是线下,品牌将在中国部署更多大面积门店。

  电商业绩迅速增长,但线下门店依然是阿迪达斯极为重视的渠道。

  作为阿迪达斯华南市场首屈一指的自营店,1月12日,由百年骑楼改造而成的广州北京路旗舰店正式开张。这是继上海南京东路NJE800、北京三里屯和上海淮海中路等三家品牌中心之后,德国品牌在中国市场的又一重要旗舰店。

  这家旗舰店位于中山五路与北京路的交界处,保留着原始的骑楼建筑样式。与阿迪达斯以往的门店设计一样,新店融入本土元素,以南粤新春元素和醒狮符号等广式传统风格为主。

  北京路旗舰店是阿迪达斯在华南区面积首屈一指的自营店,拥有三层空间,将零售店铺与运动体验融于一体,店内设有足球、篮球、跑步、训练、户外、三叶草、童装等全系列品类。

  目前,阿迪达斯的中国市场实体店数量超过1。1万家。根据德国品牌设立的五年计划,2020年将达到1。2万家实体店,新增门店逐渐下沉至中小型城市。他们的目标是,重点城市至少拥有一家小型品牌中心。

  2018年11月,阿迪达斯发布的2018财年三季度业绩显示,全球销售额同比增长8%至58.73亿欧元。大中华市场增速则高达26%,连续11个季度增速超过20%。此外,电商表现亮眼,线上销售额增速为76%。

  虽然电商销售大增,但阿迪达斯零售拓展战略高级总监James Grigsby在上海南京东路品牌中心开业时提到,公司业绩在高速成长,贡献首屈一指的渠道依然是线下,品牌将在中国部署更多大面积门店。

  阿迪达斯CEO卡斯帕·罗斯德也曾表示,“消费者在哪里,我们就要跟着去哪里,不管是实体店,还是亚马逊等电商平台。”数字化战略下,实体零售依然是阿迪达斯渠道扩张的重点。

  另外,在旗舰店开幕仪式上,阿迪达斯提到2019年品牌主题依然是“集结创造者”,这是该品牌最早在2017年提出的营销系列。基于此战略,阿迪达斯加强与运动员及跨界人士的合作。

  1月11日,阿迪达斯创造者盛典刚刚在上海落幕。活动上,德国品牌聚集不同地域、不同行业、不同风格的各界人士,包括阿迪达斯代言人Angelababy、宁泽涛以及中国当代雕塑艺术家任哲在内,为2019年营销系列造势。

  与此同时,广州新店揭幕亦体现“集结创造者”的品牌概念,阿迪达斯邀请品牌旗下武极系列代言人向佐以及一批本土潮人参与活动,并在现场带来南粤特色醒狮运动。

  2018年,阿迪达斯曾推出一项亚太市场新计划,将大中华区、日本、韩国、东南亚/太平洋整合成统一的亚太市场。与此同时,上海成为亚太市场的总部,高嘉礼升任为亚太区董事总经理,并继续担任大中华区董事总经理。

  2019年1月,阿迪达斯将入驻位于上海的新总部,标志着其亚太市场新计划的进一步落地。

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